(publicado en el blog “Del dicho al hecho”, en http://www.serresponsable.es/, el día 23 de enero de 2008)
Uno de los grandes retos de la RSC en España es, a mi entender, incorporar a la pequeña y mediana empresa de forma paulatina. Si la gestión responsable sigue formando parte, únicamente, de la cultura de las grandes empresas se habrá fracasado rotundamente. Para lograr este objetivo es fundamental que los políticos crean en ello y que la legislación lo favorezca, ya sea con ventajas fiscales, premiando las buenas prácticas, dotando de recursos a la Pyme, etc.
En estos días, expertos de la talla de David Grayson, director del Doughty Centre for Corporate Responsibility, y Tom Dodd, responsable del programa de RSE y Pyme de la Comisión Europea, han publicado un documento en el que se anima a la pequeña empresa europea a ser sostenible. Hay algunas ideas interesantes, no por originales, sino porque invitan a la reflexión. Apuntan que muchos de los alicientes que empujan a las grandes empresas a ser responsables son perfectamente válidos para la pequeña y mediana empresa, como por ejemplo la importancia de la confianza y la reputación en las economías en red o la necesidad de retener a los trabajadores que alcanzan una buena cualificación . Destacan, asimismo, el efecto de capilaridad que ejercen las empresas responsables ante las que aún no practican políticas de RSE, ya sea por la toma de consciencia de éstas logran mejorar su reputación, ya sea por una finalidad puramente competitiva.
Los primeros debates que se produjeron en España alrededor del fomento de la RSC ya llevaron a acuñar el término RSE. La finalidad era, precisamente, evidenciar que las prácticas responsables no eran patrimonio de las grandes empresas, un riesgo que aparecía al hablar del “corporate”, que era patrimonio del conjunto de las empresas. Ahora, después de muchas iniciativas políticas y de cientos de reuniones en muchos frentes llega el momento de pasar del papel a la realidad. Y una de las prioridades es esta: llegó la hora de las Pyme.
miércoles, 23 de enero de 2008
lunes, 21 de enero de 2008
Jornada “Gobierno y Responsabilidad Social de la Empresa”
La Asociación Española de Contabilidad y Administración de Empresas (AECA) y la Asociación Española de Normalización y Certificación (AENOR) organizarán en Madrid el próximo día 30 una Jornada monográfica donde se debatirán e intentarán clarificar los conceptos básicos e interrelaciones de buen gobierno y responsabilidad social corporativa.
El objetivo de la jornada es debatir sobre las interrelaciones existentes entre ambas materias y su aplicación efectiva en las empresas. AECA y AENOR organizan esta Jornada, con la participación de la firma Deloitte, la CEOE y la revista Actualidad Económica. El Documento "Gobierno y responsabilidad social de la empresa", elaborado por la Comisión de Responsabilidad Social Corporativa de AECA, sirve de marco de referencia a esta jornada, dando entrada a la primera de las ponencias, la mesa redonda "Hacia un buen gobierno corporativo".
Para más información sobre la jornada:
http://www.aeca.es/jornada_rsc_enero08.pdf
El objetivo de la jornada es debatir sobre las interrelaciones existentes entre ambas materias y su aplicación efectiva en las empresas. AECA y AENOR organizan esta Jornada, con la participación de la firma Deloitte, la CEOE y la revista Actualidad Económica. El Documento "Gobierno y responsabilidad social de la empresa", elaborado por la Comisión de Responsabilidad Social Corporativa de AECA, sirve de marco de referencia a esta jornada, dando entrada a la primera de las ponencias, la mesa redonda "Hacia un buen gobierno corporativo".
Para más información sobre la jornada:
http://www.aeca.es/jornada_rsc_enero08.pdf
domingo, 20 de enero de 2008
El decisivo papel de los medios de comunicación en el futuro de la RSC
(publicado en el blog “Del dicho al hecho”, en http://www.serresponsable.es/ , el día 20 de enero de 2008)
Leía estos días en Servimedia (http://www.servimedia.es/) que responsables de medios de comunicación señalaban la necesidad de incorporar la RSC como parte de su estrategia empresarial y, ciertamente, lo celebré. Desgraciadamente, cuando leí la noticia, me di cuenta que los medios de comunicación que habían dicho tal cosa eran los medios que precisamente mayor compromiso tienen, o de los que mayor compromiso tienen, con la RSC. Que Jordi Jaumà o José Manuel González hablen de incorporar las políticas de RSC como parte integral de la estrategia empresarial de sus medios es, sin lugar a dudas, una muestra de autocrítica que les honra pero precisamente sus medios son de los que mayor esfuerzo dedican a difundir las prácticas responsables y no me cabe duda que ya tienen una actuación responsable con sus grupos de interés antes de integrar, formalmente, estas prácticas en sus empresas.
Me interesa mucho más que estas buenas prácticas las practiquen otros medios, los que aún no han sido ni capaces de hablar de RSC en sus páginas o en sus parrillas, con lo cual me extrañaría mucho que abogaran internamente por la gestión de la RSC. Éstos si me interesan enormemente. Me interesan porque la RSC logra un impulso realmente notable en el momento en que las iniciativas o políticas responsables logran llegar a los grupos de interés. Y los grupos de interés, en gran medida, perciben lo que hacen las empresas por lo que los medios les cuentan. Esta es la realidad.
Es decir, que el papel de los medios de comunicación en el desarrollo de la RSC es absolutamente decisivo, a mi entender. Si a esto le sumamos que creo en la RSC como la fórmula de mejorar nuestras empresas y nuestra sociedad, imagínense si le atribuyo importancia a que los medios sumen. Un dato me tranquiliza: hace tiempo que en Acceso Group hemos estado estudiando la presencia de los temas de RSC en los medios y este es creciente, enormemente creciente, de un año a otro. A esta misma conclusión llegaron la Fundación Chandra y Ecodes en un estudio que presentaron hace pocos meses. La cosa, parece, marcha bastante bien. Ahora falta pasar del bastante al bien a secas.
Leía estos días en Servimedia (http://www.servimedia.es/) que responsables de medios de comunicación señalaban la necesidad de incorporar la RSC como parte de su estrategia empresarial y, ciertamente, lo celebré. Desgraciadamente, cuando leí la noticia, me di cuenta que los medios de comunicación que habían dicho tal cosa eran los medios que precisamente mayor compromiso tienen, o de los que mayor compromiso tienen, con la RSC. Que Jordi Jaumà o José Manuel González hablen de incorporar las políticas de RSC como parte integral de la estrategia empresarial de sus medios es, sin lugar a dudas, una muestra de autocrítica que les honra pero precisamente sus medios son de los que mayor esfuerzo dedican a difundir las prácticas responsables y no me cabe duda que ya tienen una actuación responsable con sus grupos de interés antes de integrar, formalmente, estas prácticas en sus empresas.
Me interesa mucho más que estas buenas prácticas las practiquen otros medios, los que aún no han sido ni capaces de hablar de RSC en sus páginas o en sus parrillas, con lo cual me extrañaría mucho que abogaran internamente por la gestión de la RSC. Éstos si me interesan enormemente. Me interesan porque la RSC logra un impulso realmente notable en el momento en que las iniciativas o políticas responsables logran llegar a los grupos de interés. Y los grupos de interés, en gran medida, perciben lo que hacen las empresas por lo que los medios les cuentan. Esta es la realidad.
Es decir, que el papel de los medios de comunicación en el desarrollo de la RSC es absolutamente decisivo, a mi entender. Si a esto le sumamos que creo en la RSC como la fórmula de mejorar nuestras empresas y nuestra sociedad, imagínense si le atribuyo importancia a que los medios sumen. Un dato me tranquiliza: hace tiempo que en Acceso Group hemos estado estudiando la presencia de los temas de RSC en los medios y este es creciente, enormemente creciente, de un año a otro. A esta misma conclusión llegaron la Fundación Chandra y Ecodes en un estudio que presentaron hace pocos meses. La cosa, parece, marcha bastante bien. Ahora falta pasar del bastante al bien a secas.
sábado, 19 de enero de 2008
Las Air Jordan de Nike, ahora ecológicas
En su línea “responsable”, como declara la propia firma estadounidense, se sitúa la decisión de Nike de fabricar las nuevas zapatillas deportivas Air Jordan con materiales no degradantes del medio ambiente.
La multinacional ya debutó hace dos años con la marca ecológica “Nike Considered” que utilizaba tintes vegetales, lazos de cáñamo y diseños que evitaban al máximo la utilización de pegamentos químicos. En el caso de las nuevas Air Jordan el secreto radica en evitar los adhesivos químicos gracias a estar confeccionadas, según la marca, “como un rompecabezas integrado”.
Para más información: http://www.nike.com
La multinacional ya debutó hace dos años con la marca ecológica “Nike Considered” que utilizaba tintes vegetales, lazos de cáñamo y diseños que evitaban al máximo la utilización de pegamentos químicos. En el caso de las nuevas Air Jordan el secreto radica en evitar los adhesivos químicos gracias a estar confeccionadas, según la marca, “como un rompecabezas integrado”.
Para más información: http://www.nike.com
viernes, 18 de enero de 2008
Los 4x4 que se venden en España aún contaminan demasiado
Esto es lo que se desprende del estudio que ha presentado esta semana Ecologistas en Acción donde se afirma que casi la totalidad de los vehículos todoterreno que se venden en España emiten por encima de lo que establece la Unión Europea como límite para 2012.
Concretamente, emiten por encima de los 200g/km de CO2, 70 gramos más del límite que se ha establecido como tope de obligado cumplimiento. Asimismo, el estudio apunta que más del 60 por ciento de los todoterrenos pequeños emiten entre los 180 y 250 g/km, mientras que el 29 por ciento de los modelos grandes alcanzan los 201-205 y el 36 por ciento entre los 251 y 300g/km. En cuanto al consumo de combustible, el estudio muestra que los 4x4 de mayor tamaño consumen hasta 16,9 litros por cada 100 kilómetros recorridos. Este mayor consumo de energía así como su superior potencia y peso, provocan que estos vehículos contaminen más que el resto, aunque también aclaró que los coches de gran potencia y de lujo consumen parecido a los todoterreno.
Concretamente, emiten por encima de los 200g/km de CO2, 70 gramos más del límite que se ha establecido como tope de obligado cumplimiento. Asimismo, el estudio apunta que más del 60 por ciento de los todoterrenos pequeños emiten entre los 180 y 250 g/km, mientras que el 29 por ciento de los modelos grandes alcanzan los 201-205 y el 36 por ciento entre los 251 y 300g/km. En cuanto al consumo de combustible, el estudio muestra que los 4x4 de mayor tamaño consumen hasta 16,9 litros por cada 100 kilómetros recorridos. Este mayor consumo de energía así como su superior potencia y peso, provocan que estos vehículos contaminen más que el resto, aunque también aclaró que los coches de gran potencia y de lujo consumen parecido a los todoterreno.
jueves, 17 de enero de 2008
Vuestra opinión sobre el resultado de la cumbre de Bali
En las últimas semanas, en este mismo blog, hemos pedido vuestra opinión sobre la cumbre de Bali y su resultado. Poca cosa hay que comentar, todos los votos han ido a la misma respuesta: “No ha servido para nada”. Los 28 votos emitidos.
Desde luego no cabe duda de que ha decepcionado a todo el mundo.
Desde luego no cabe duda de que ha decepcionado a todo el mundo.
martes, 15 de enero de 2008
Informe “Los desafíos de la RSC en 2008” de la Fundación Alternativas
El Laboratorio de la Fundación Alternativas ha iniciado la elaboración del informe “Los desafíos de la RSC en 2008”. El informe tiene como objetivo profundizar en el clima de opinión imperante con respecto a las prácticas en responsabilidad social corporativa de las compañías españolas. Incluye la realización de una encuesta on-line para conocer la opinión de distintos grupos de interés respecto a los fundamentos, atributos y características de las acciones empresariales en materia de responsabilidad social corporativa.
Para acceder a la encuesta:
https://www.surveys.kpmg.com/mmi/2wKJSOZ/Link.html
Para más información:
http://www.falternativas.org/
Para acceder a la encuesta:
https://www.surveys.kpmg.com/mmi/2wKJSOZ/Link.html
Para más información:
http://www.falternativas.org/
lunes, 14 de enero de 2008
DKV Seguros involucra a sus empleados en un programa de desarrollo ético
Según informa la propia empresa, el programa “Valores Compartidos” tiene como finalidad lanzar un Estatuto del Directivo, que sirva de marco de comportamiento de la alta dirección, y actualizar el Código de Conducta de la aseguradora.
Con esta objetivo se acaba de abrir un primer periodo donde todos los profesionales de DKV Seguros podrán mandar sugerencias a los dos documentos para, posteriormente, formar grupos de trabajo, a los que se sumaran expertos, para redactar definitivamente los textos finales. Una vez finalizados y aprobados estos trabajos se informará a los 700 profesionales de la empresa el resultado final por medio de talleres.
Para más información: http://www.dkvseguros.com/
Con esta objetivo se acaba de abrir un primer periodo donde todos los profesionales de DKV Seguros podrán mandar sugerencias a los dos documentos para, posteriormente, formar grupos de trabajo, a los que se sumaran expertos, para redactar definitivamente los textos finales. Una vez finalizados y aprobados estos trabajos se informará a los 700 profesionales de la empresa el resultado final por medio de talleres.
Para más información: http://www.dkvseguros.com/
domingo, 13 de enero de 2008
Territorios comunicados gracias a Africum
La ONG Africum es modesta pero su trabajo es grandioso. Desde hace unos años, desde 2004, dedica sus esfuerzos a recoger teléfonos móviles de empresas y particulares para reciclarlos y reaprovecharlos en zonas de África donde no se prevé que lleguen las líneas telefónicas, especialmente en zonas del Camerún, entre otros proyectos.
Doy fe de la voluntariedad y el esfuerzo de las personas que componen la familia de Africum, porque en Acceso Group firmamos un convenio de colaboración con ellos ahora hace un año. Merece la pena colaborar con ellos y ayudarlos a desarrollar su trabajo.
Para más información: http://africum.tupatrocinio.com/
Doy fe de la voluntariedad y el esfuerzo de las personas que componen la familia de Africum, porque en Acceso Group firmamos un convenio de colaboración con ellos ahora hace un año. Merece la pena colaborar con ellos y ayudarlos a desarrollar su trabajo.
Para más información: http://africum.tupatrocinio.com/
miércoles, 9 de enero de 2008
Xerox da ejemplo a los políticos de su país
(publicado en el blog “Del dicho al hecho”, en http://www.serresponsable.es/ , el día 9 de enero de 2008)
Mientras que los principales dirigentes norteamericanos se ponen a silbar cuando les hablan de reducir sus emisiones, uno de los buques insignias de su tejido empresarial, la multinacional Xerox (http://www.xerox.es), comunica que ha alcanzado sus objetivos para el 2012 por lo que respecta a la reducción de gases de efecto invernadero. Y para mayor ejemplo, anuncia que superada la cifra del 18% de reducciones, que tenía establecida para ese año 2012 y desde 2002, ahora sitúa su nuevo objetivo en el 25%.
Para que nos hagamos una idea de las cifras que maneja una empresa como Xerox, el dióxido de carbono que ha dejado de emitir, sólo en 2006, es de 87.000 toneladas, el equivalente al que generarían 18.000 coches en un periodo similar.
Los máximos responsables medioambientales del Gobierno norteamericano quedan, una vez más, en evidencia. Mientras ellos van de “más papistas que el Papa” en los foros internacionales y defienden los supuestos intereses de sus empresas, una de ellas, y además de las más representativas, dedica sus esfuerzos a combatir el cambio climático. Menudo ridículo.
Por cierto, en las informaciones sobre la precampaña electoral de los EEUU no aparece ni una frase que tenga relación con medidas en pro de la mejora medioambiental. Una paradoja cuando precisamente es uno de los temas de mayor controversia a nivel mundial. Lo dicho, cuando se trata de medidas contra el cambio climático da los mismo republicanos que demócratas.
Mientras que los principales dirigentes norteamericanos se ponen a silbar cuando les hablan de reducir sus emisiones, uno de los buques insignias de su tejido empresarial, la multinacional Xerox (http://www.xerox.es), comunica que ha alcanzado sus objetivos para el 2012 por lo que respecta a la reducción de gases de efecto invernadero. Y para mayor ejemplo, anuncia que superada la cifra del 18% de reducciones, que tenía establecida para ese año 2012 y desde 2002, ahora sitúa su nuevo objetivo en el 25%.
Para que nos hagamos una idea de las cifras que maneja una empresa como Xerox, el dióxido de carbono que ha dejado de emitir, sólo en 2006, es de 87.000 toneladas, el equivalente al que generarían 18.000 coches en un periodo similar.
Los máximos responsables medioambientales del Gobierno norteamericano quedan, una vez más, en evidencia. Mientras ellos van de “más papistas que el Papa” en los foros internacionales y defienden los supuestos intereses de sus empresas, una de ellas, y además de las más representativas, dedica sus esfuerzos a combatir el cambio climático. Menudo ridículo.
Por cierto, en las informaciones sobre la precampaña electoral de los EEUU no aparece ni una frase que tenga relación con medidas en pro de la mejora medioambiental. Una paradoja cuando precisamente es uno de los temas de mayor controversia a nivel mundial. Lo dicho, cuando se trata de medidas contra el cambio climático da los mismo republicanos que demócratas.
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