El papel de los medios en el futuro de la RSC

(artículo publicado en EPSocial, en http://www.epsocial.es , de Europa Press el día 9 de enero de 2008)

El papel de los medios de comunicación en el futuro de la RSC es, a mi entender, determinante. Lo creo así porque son la correa de transmisión más efectiva para que los grupos de interés de cualquier organización conozcan lo que se cuece en ésta. Así de claro. Es evidente que los accionistas, por ejemplo, conocen cómo evolucionan sus acciones o las recomendaciones de los analistas gracias a los medios; lo es, también, que los dirigentes tienen como una de sus prioridades conseguir que las informaciones relevantes de su compañía salgan bien reflejadas en los medios; o lo es que los políticos y administraciones preparen la comunicación de sus iniciativas más importantes en función, también, de la presencia mediática que podrán lograr. Cómo estos podríamos poner muchos otros ejemplos.

Lo cierto es que toda actividad de una organización afecta a alguno de sus grupos de interés. No debemos valorar únicamente a una organización, a una empresa por ejemplo, por sus iniciativas sociales o medioambientales. Lo hemos de hacer por el conjunto de sus informaciones, porque todas ellas afectan a su reputación y a uno o a varios de sus grupos de interés.

Por lo menos así lo entendemos en Acceso Group, donde entre nuestras especialidades como empresa especializada en análisis de contenidos informativos está el estudio de la RSC de las compañías y valoramos el conjunto de la presencia mediática de nuestros clientes vinculando sus informaciones a sus grupos de interés, a sus atributos estratégicos, a sus mensajes clave, etc. Es evidente, sin embargo, que las informaciones que se refieren a aspectos responsables adquieren notoriedad con respecto al resto de noticias porque su valoración es, en la gran mayoría de los casos, positiva y representa un elemento de valor añadido para la organización y, sobretodo, un elemento diferenciador con respecto a sus competidores.

En los últimos años el impulso de la RSC ha venido de la mano de los medios de comunicación, sobretodo gracias a la prensa económica y a las agencias, muy especialmente Europa Press. Ellos han sido los que han apostado cada vez más por incorporar informaciones sobre la gestión responsable de las organizaciones y las organizaciones han estado atentas y han potenciado su apuesta por esta gestión responsable conscientes de que además de satisfacción también les representaba un elemento de valor añadido como organización, y en muchos casos con respecto a sus competidores.

En el caso de empresas con gran competencia, el peso de las informaciones aún era mayor porque influía muy directamente en el consumidor. Éste tal vez no elegía una marca por sus acciones responsables, pero seguro que penalizaba a la empresa que no tenía un comportamiento ético.

Así, dado que las empresas que actúan de forma responsable no sólo no reciben la penalización del cliente sin que además adquieren una mejor reputación, que le diferencia de sus competidores, y dado que la principal correa de transmisión con estos consumidores son los medios de comunicación, a mi no me cabe ninguna duda que el incremento de informaciones sobre temas de RSC en los medios conlleva que las empresas y organizaciones cada vez más apuesten por la RSC y conlleva, asimismo, que la RSC crezca y se dinamice cada vez más. Una buena noticia, sin lugar a dudas.

Solar Decathlon premia la Casa Solar de la Universidad Politécnica de Madrid

La Casa Solar, el prototipo que han diseñado y construido estudiantes y profesores de la Universidad Politécnica de Madrid, ha conseguido el quinto lugar en el certamen Solar Decathlon de Washington.

Lo mejor es que la casa de 70 metros costaría, fabricada de forma industrial, unos 120.000 euros, sin duda un precio accesible a casi todos los bolsillos. Además, gracias a que es autoeficiente energéticamente, la casa genera excedentes que puede vender a la red eléctrica y, en consecuencia, conseguir ingresos para financiar su compra y manutención.

Para más información: http://www.upm.es/

tuPatrocinio.com una iniciativa innovadora

El portal tuPatrocinio.com tiene como finalidad poner en contacto directo a los patrocinadores potenciales con posibles proyectos a patrocinar, ayudando así a empresas y entidades que quieren patrocinar a encontrar las organizaciones con las cuales pueden realizar esta colaboración.

Sin duda, una iniciativa interesante que ya lleva tiempo funcionando pero que vale la pena recordar porque cada vez más se está convirtiendo en lugar de referencia en el mundo del patrocinio.

Para más información: http://www.tupatrocinio.com/

Juegos que crean consciencia medioambiental

Acciónatura ha creado, con el apoyo del Ministerio de Medio Ambiente, el videojuego del cambio climático: AlertaCO2. Va dirigido a jóvenes de 12 a 18 años, aunque es apto para todos los públicos. En él los jugadores se mueven por grandes ciudades españolas encontrándose con focos de emisión de CO2 que deberán combatir por medio de decisiones en sus hábitos diarios.

Sin lugar a dudas un juego idóneo para estas fechas y una iniciativa digna de ser destacada por su originalidad y aportación a la mejora de la concienciación medioambiental de los jóvenes.

Para más información: http://www.accionatura.org/

El Tercer Sector en entredicho

(publicado en el blog “Del dicho al hecho”, en http://www.serresponsable.es/ , el día 31 de diciembre de 2007)

Estas semanas, en las que las ONGs tienen las mayores puntas de trabajo del año con diferencia, deberíamos celebrar que gracias a muchas iniciativas personales y de diferentes entidades se han conseguido importantes aportaciones con las que estas organizaciones sin ánimo de lucro podrán impulsar sus extraordinarias iniciativas sociales. Esto es lo que nos gustaría leer, escuchar o ver en los medios de comunicación.

Sin embargo, yo que tengo un evidente interés por lo mediático, no en vano trabajo en Acceso Group (la empresa líder en seguimientos informativos en España y perdonen la publicidad) puedo garantizarles que únicamente se ha hablado de dos temas. Mejor dicho: sobre dos temas se han vertido ríos de tinta. Hablo del caso de la ONG Amanecer y del culebrón del Arca de Zoé y el retorno de los condenados por el gobierno del Chad a Francia.

Del Arca de Zoé ya hemos hablado. Y del desprestigio que representa para un sector ya demasiado dañado por los escándalos, también.

Del caso de Amanecer poco hay que decir: Un individuo que cobra 9.000 euros a un inmigrante para facilitarle los papeles se pone a la altura de cualquier mafia de la peor calaña. Así de claro.

Lo cierto es que aquí volverá a pagar justo por pecador y el descrédito se lo llevaran, o ya se lo llevan, el conjunto de las ONGs. ¿Y que se puede hacer a partir de ahora para lavar esta imagen dañada? A mi entender, encontrar fórmulas para certificar a qué se dedican las aportaciones que llegan a éstas, por un lado, y por otra en lograr tangibilizar mucho más las iniciativas que llevan a cabo y, si esto es posible, personalizarlas para lograr mayor proximidad con el que aporta, en definitiva su cliente.

Un ejemplo: la Fundación Vicente Ferrer informa del precio que cuesta construir una vivienda en la India e informa al que aporta sobre cómo se desarrollan las obras y, al final, le envía una auditoria cuando ésta finaliza. Usted puede construir una casa por poco más de 1.000 euros. Usted visualiza donde va su dinero, recibe una certificación de donde ha ido este dinero y puede difundir a todo el mundo su aportación, porque es tangible.

Pues por aquí se debería, a mi entender ir. Las ONGs deben abrir un periodo de reflexión y encontrar fórmulas imaginativas para funcionar de una forma cada vez más transparente, próxima y tangible. Es mi opinión.

PD: y aprovecho la ocasión para desearles un feliz 2008

Regala de forma responsable

Si estás de vacaciones y aún tienes un regalo por comprar elige exotismo y déjate tentar por la India. En estos días la ONG Aasara ha abierto un punto de venta en Barcelona, en la Villa Olímpica, en la Avinguda Icaria con Arquitecte Sert. Además de poder comprar un bello pañuelo de seda natural, o un juguete artesano, colaborarás con esta organización nacida en 2001 y que tan buena labor lleva a cabo en territorio de la India. Ayudarás, regalando.

Para más información sobre Aasara: aasaraong@gmail.com

Las mejores buenas prácticas sobre compra y consumo responsable en el nuevo dossier de la Editorial Media Responsable

En una clara línea continuista con el dossier “Gran Consumo y RSE” que editó en 2006, Media Responsable ha editado esta nueva publicación donde incorporan también las prácticas de compra y consumo responsable de todos los sectores de actividad y, como es habitual, desde el punto de vista multistakeholder.

La publicación, además, cuenta con entrevistas con el presidente de la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (AECOC), Juan José Guibelalde, y la directora del Centro Europeo del Consumidor (CEC) en España, Mariluz Peñacoba, entre otros. De estas entrevistas y otras tribunas que aparecen en el dossier se puede desprender, según la propia editorial que "la responsabilidad no es todavía un criterio prioritario del consumidor español".

El papel del consumidor, a mi entender, es fundamental para el avance de la RSE. En esta publicación podemos encontrar algunas claves de hacia donde se dirige este grupo de interés clave.

Para más información: http://www.empresaresponsable.com

Carta a los Reyes Magos de Oriente

(publicado en el blog “Del dicho al hecho”, en http://www.serresponsable.es/, el día 23 de diciembre de 2007)

Queridos Reyes Magos,

este año me he portado muy bien o eso es lo que comunico, por lo menos. Os prometo que si en el futuro tengo la posibilidad de demostrarlo lo haré, me pasa como a las empresas y la RSC.

Lo que es cierto es que creo que al portarme bien soy mejor persona y mi valor ha crecido bastante. Tampoco se deciros cuanto porque ya sabéis que el valor de los intangibles depende del que lo calcule, normalmente.

Me he acordado mucho de vosotros en este último mes, que no quiere decir que durante el año no os quiera mucho, lo que pasa es que me olvido un poco de vosotros. Me pasa como a la mayoría de la gente con las ONGs, que sólo se acuerdan de ellas por navidades. La mala consciencia del súperconsumismo, ya sabéis.

Quiero pediros salud, dinero y amor, cómo la canción, para todas mis personas queridas. A los que no me quieran sólo dales salud, por favor. Y muchos éxitos para mis amigos, empezando por Jordi Jaumà que me brinda la posibilidad de tener este rinconcito en su extraordinario Ser Responsable. Y si no es pedir demasiado, traedle una webcam a Al Gore, también, para que no tenga que desplazarse con su jet privado y puede cumplir con su Kyoto particular. Y mucha paz en el mundo, que tengo alma de miss.

Os quiero mucho.

Jordi


Nota: bromas aparte, no quiero perder esta oportunidad para desearos a todos unas felices fiestas y un 2008 lleno de éxitos para vosotros y los vuestros. Seamos más solidarios, más responsables y, sobretodo, más personas. Feliz 2008!

Felices fiestas

Simplemente tres líneas para desearos una felices fiestas y un 2008 lleno de suerte para vosotros y los vuestros. Este 2007 ha sido mejor, para mi, gracias a teneros como lectores de este Blog. Gracias

Unión Fenosa señala que con un consumo responsable de la energía en los hogares se lograría un 10% del compromiso de España con Kyoto

Esto es lo que se desprende del estudio que ha elaborado la eléctrica, que cifra en 6,7 millones de toneladas de CO2 el ahorro que se podría conseguir gracias a la reducción del consumo en los hogares.

Uno de los proyectos que ha puesto en marcha Unión Fenosa es el Bosquevirtual.com. Se trata de una iniciativa novedosa por la que cada dos personas que completen, en esta página web, el cuestionario del Índice de Eficiencia Energética en el Hogar, se planta un árbol en el mundo virtual de interacción social Second Life. Por cada índice que se completa, Unión Fenosa donará un euro a Acciónatura. Una ONG española dedicada a la protección y mejora de los ecosistemas naturales que reforestará más adelante la selva atlántica de Brasil con el objetivo de reducir la presencia de CO2 en la atmósfera.

Para más información: http://www.salacomunicacion.unionfenosa.es/